2. 自考
  3. 试述确定广告主题应注意的事项。

试述确定广告主题应注意的事项。

admin2019-01-31  37
问题 试述确定广告主题应注意的事项。
选项
答案在选定广告主题时，应当共同注意以下方面： (1)引人注目。选择广告主题的最大标准，就是要选择那些能够引人注目的主题，也即能够吸引目标受众注意的主题，应当争取尽可能多地引起人们的注意。 (2)浅显易懂。当广告主题在把广告概念换成语言和图像时，从某种意义上说是进行了“加工”，通过选择浅显易懂的广告主题，向消费者正确地传递概念。 (3)整体统一。广告主题应着力体现商品和公司的整体统一性。 (4)独特个性。 在确定广告主题的过程中，要尽可能避免以下一些情况： (1)泛化。由于目前市场上充斥大量生产、大量推销的情况，互相模仿的情况也较普遍，因此广告主题应防止泛化。 (2)分散。这是指在一个广告内有太多的主张，什么都想说，内容分散，不得要领，给消费者的印象零散。此外，在一个广告片或一个广告画面上，充斥了过多的语言或文字，传达的信息庞杂，冲淡了广告主题，从而分散了消费者的注意力。 (3)共享。即广告主题所选取的形象代言人为不同公司或产品共同使用的情况。
解析
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