日本本田公司的产品通过建立低成本和高质量的生产能力，开发的品种多种多样：汽车、摩托车、割草机、发电机、艇外推进机、履带式雪上汽车、扫雪机、花园播种机，其共同核心在于其技术方面的专长——汽油发动机技术。本田的广告战略是在所有产品上使用广为人知并受人尊

admin2012-03-05 27

问题日本本田公司的产品通过建立低成本和高质量的生产能力，开发的品种多种多样：汽车、摩托车、割草机、发电机、艇外推进机、履带式雪上汽车、扫雪机、花园播种机，其共同核心在于其技术方面的专长——汽油发动机技术。
本田的广告战略是在所有产品上使用广为人知并受人尊崇的本田品牌，在同一个广告中同时推销几种产品等方法，将公司在汽油发动机技术方面的特有专长转移到更多的产品中去。
一个本田的广告以这样的问题吸引顾客：“你怎样把六部本田放到只能存放两辆车的车库中?”然后展示了一个装有一部本田汽车、一辆本田摩托车、一辆本田履带式雪上汽车、一台本田割草机、一台本田发电机和一台艇外推进机的车库。
[要求] (1)分析本田公司所采用的总体战略以及该战略的适宜条件。
(2)分析本田公司采用的品牌策略以及该策略的优点。

选项

答案(1)本田公司采用的是相关多元化战略。相关多元化战略是指企业以现有业务为基础进入相关产业的战略，该战略有利于企业利用原有优势来获得融合优势。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销技能以及用户等方面的类似。本田公司以汽油发动机技术为核心开发出一系列不同的产品(汽车、摩托车、割草机、发电机、艇外推进机、履带式雪上汽车、扫雪机、花园播种机)，并且采用在同一个广告中同时推销几种产品的方法来获取融合优势。企业在产业内有较强竞争优势，而该产业成长性或吸引力逐渐下降时，适宜采用相关多元化战略。 (2)本田公司采用的是单一品牌策略。该策略的优点是可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，经济地使用一个共同的品牌所带来的成本节约。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/rzd0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

某公司拟与张某签订为期3年的劳动合同，关于该合同试用期约定的下列方案中，符合法律制度的有()。

根据契税法律制度的规定，下列各项中，不征收契税的有()。

根据印花税相关法律的规定，下列合同按0．5‰的税率计征印花税的有()。

根据规定，下列行为属于车辆购置税应税行为的是()。

根据企业所得税法律制度的规定，下列资产中，在计算应纳税所得额时准予计提折旧或摊销费用在税前扣除的是()。

甲公司为增值税一般纳税人，2016年5月，甲公司将一套机器设备出租给乙公司，收取了不含税租金10万元。已知，有形动产租赁服务的增值税税率为17％，甲公司该笔收入的销项税额为()万元。

仲裁协议独立存在，合同的变更、解除、终止或者无效，不影响仲裁协议的效力。()

税务行政复议第三人不参加听证的，不影响听证的举行。()

尿液散发烂苹果味见于()

归经含义是指()

下列关于利息与利率的表述中，正确的是()。

作为交易的中介、以促成交易、收取佣金为目的的衍生品市场交易主体是()。

“大包干，大包干，直来直去不拐弯。保证国家的，留足集体的，剩下都是自己的。”这首歌谣反映的是改革开放以来在我国农村逐步实行的()。

池中原有一定量的水，如果用一台抽水机向池内灌水，6小时可灌至半满；如用3台抽水机灌水，8小时可灌满。如将池中水排空，用4台抽水机灌水几小时能灌满?

设是参数θ的无偏估计，且有必为θ2的()．

下列不是介质访问控制协议的异步分配方法是__________。