企业确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略，集中性营销策略的缺点是( )。

admin2020-04-15 48

问题企业确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略，集中性营销策略的缺点是( )。

选项 A、品种单一，难以满足消费者的多样性需求
B、成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品
C、目标市场狭小，一旦市场发生变化或有强大对手进入，企业会陷入困境
D、服务对象比较分散，不利于生产和营销专业化

答案C

解析集中性营销策略，即企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，然后集中企业的优势进行生产和营销，充分满足特定消费者的需要，加强市场占有率。这种策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。缺点是目标市场狭小，一旦市场发生变化或有强大对手进入，企业会陷入困境。

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工商管理专业知识与实务

中级经济师

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