2. 公务员
  3. 根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。 (20分) 以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。 (40分)

根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。 (20分) 以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。 (40分)

admin2006-12-18  71
问题 根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。  (20分)
以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。  (40分)
选项
答案 “名人效应”解析 在激烈的市场竞争中，“酒好也怕巷子深”的问题摆在了商家面前。于是，广告数量越来越多，花样越变越新。名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具可信度，有助于引发受众购买欲，同时体现品牌实力。当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名，所以商家不惜重金聘请他们做广告，通过“明人效应”，实现“眼球经济”。 然而，不久前的“新兴医院现象”，却从另一方面引起了强烈而广泛的社会影响，引发了人们对明人广告行为的反思。明人作为社会公众人物，在市场经济条件下，很多商家请明人做广告，本来无可厚非；而明星为此收取合法报酬，也是无可厚非的。但是，明星做不符合实际的广告，违背社会公德，为金钱而做虚假广告，实际上就是欺骗行为。尽管我国《广告法》没有明确规定名人做广告的相关责任，但是名人做虚假广告误导了消费者，使消费者的权益和感情受到严重侵害，特别是涉及医药用品与医疗服务方面的广告，所造成的社会危害及恶劣影响更大。因为名人广告的性质属于证言广告，名人就更应该强化一种责任感和守法意识。如曾轰动一时的巩俐所拍的×××口服液的广告，广告以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液，但中国青基会却表示从未收过巩俐的口服液。 虽然德艺双馨的大师的境界不是每个名人都能达到，但是正确对待社会责任和个人经济利益的关系，珍视自己的名誉，却是每个明人都应当做到的。社会利益和个人利益是相互依存的，在社会利益得以实现的前提下，追求正当的个人利益，合情合理合法。但是追求个人利益不能背弃社会责任，这是前提。作为公众人物，明人理应承担更多的社会责任，更加注重自己在诚信方面的修养。如果“钱”字当头，一味追求个人利益的最大化，置道德责任于不顾，不仅辜负了广大消费者的信任和厚爱，而且于德于法也是相悖的。其结果，必然是人格异化，名誉扫地。所以，拥有一定知名度的明人们，更要多一些责任心，多一些诚信素养，倍加珍惜自己的“名人效应”，有原则地使用自己“名人效应”。否则“名人效应”则是放大的负面效应，名人则可能成为具有恶名的人。因为决定“名人效应”正面生命力的，永远是品质——物的品质、人的品质和理念的品质。 此外，我们对待名人广告、名人代言现象，还存在诸多非理性因素，如社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象，它所带来的问题不容忽视。但更为重要的是厂商、名人、受众(消费者)和管理者都应该尽快理性起来。名人广告，要在保证产品及服务质量的基础上，在公平、公正的环境下进行规范的市场运作，在产品与名人之间找到合适的关联。这样，通过良好的创意表现传播出去的才是良性的“名人效应”。总之，“名人”与“广告”两相和谐才会产生积极效应，否则，其负面效应将会作用到广告主、广告商、消费者，也包括名人自身。
解析
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