在互联网社交化、移动化背景下，算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出，_________。一方面，广告效果归因变得更加复杂。用户在多个社交平台中积极互动，消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多，如何精确测量单一平台的广告效果

admin2023-02-23 63

问题在互联网社交化、移动化背景下，算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出，_________。一方面，广告效果归因变得更加复杂。用户在多个社交平台中积极互动，消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多，如何精确测量单一平台的广告效果成为现实问题。另一方面，目前互联网广告常用的方法都无法追踪用户在其他渠道中的转化。以视频信息流广告为代表的一类广告存在着极强的推荐、分享等性质，用户与之相关的消费行为可能是在其他渠道中完成的。填入画横线部分最恰当的一项是：

选项 A、广告效果转化呈现跨界的特性
B、传统的广告效果测量方法面临挑战
C、广告从投放到获得收益存在诸多环节
D、算法应用在广告效果归因上具有局限性

答案B

解析本题考查语句填空。横线后的内容是对横线处的解释说明，将两个方面概括归纳，即现有的方法测量广告效果是有难度的。A项未体现出“测量”这一话题。B项是对两个方面内容的归纳概括，符合要求。C项未体现出“广告效果”和“测量”的相关内容。D项表述片面。故选B项。

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