2. 自考
  3. 2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是： (1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，

2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是： (1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，

admin2015-07-14  47
问题 2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是： (1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。
这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。
要求：请根据上述资料回答以下问题：
(1)该公司采用了哪种产品延伸策略?为什么?
(2)采用上述产品延伸策略的风险有哪些?
(3)该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些?
选项
答案(1)向下延伸，因为是在原有产品线中增加了低档产品项目。 (2)企业向下延伸遇到的风险是： ①企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害，所以低档产品最好用新的商标，不用原先高档产品的商标。 ②企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能会激怒生产低档产品的企业，导致其向高档产品的市场发起反攻。 ③企业的经销商可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少。 (3)因为采用企业名称加个别品牌策略，其好处是：在各种不同新产品的品牌名称前冠以企业名称，可以使新产品合法比，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品有不同的特色。
解析
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